Com base em seus estudos, Russell entendeu que precisava divulgar o que aprendia. Assim, em 1879, um ano depois de encerrar sua parceria com Barbour, ele passou a publicar sua própria revista, hoje conhecida como A Sentinela. Também, com o fim de diminuir custos, fundou em 1881 a sua própria editora, a qual é hoje conhecida como Sociedade Torre de Vigia, e que é também uma associação legal por meio da qual a religião é representada. Estava assim montado o carro de campanha para anunciar o fim do mundo e o tão esperado reino.
O resultado dessa campanha de pregação foi que milhares de pessoas passaram a acreditar que Cristo de fato voltaria em 1914. Muitas delas até largaram tudo e ingressaram na campanha, que incluía viajar a terras distantes, em transportes precários, e cujo único sustento era alguns trocados que obtinham da venda dos livros de Russell, bem como o gesto humanitário de alguns que, sensibilizados, ofereciam hospedagens e alimento.
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